Franz Beckenbauer, Hugo Sánchez, Michel Platini, Zinedine Zidane, Pep Guardiola… la lista de jugadores que han vestido las Copa Mundial abarca diversas generaciones, sin embargo, ¿cuáles son los motivos que explican su notoriedad y éxito décadas después?
Como si de una religión se tratara, las Copa Mundial que guardamos en el vestíbulo de casa han sido una parada de peregrinaje para todo amante del fútbol. Recuerdo numerosas visitas familiares en las que las botas conseguían ser protagonistas de toda conversación, siendo así nuestra particular Mona Lisa. A ellas se unían un Etrusco, un Tango Argentina 78 y otras piezas que conforman nuestro pequeño museo en homenaje al deporte. Eso sí, sin cobrar entrada.
adidas no lo tuvo fácil para posicionarse en el mercado con un modelo de bota que consiguiera apagar a sus contrincantes. La conocida rivalidad entre Adi (adidas) y Rudolf Dassler (Puma), hermanos, antiguos socios y competidores de marca, aparecía como escaparate en cada cita mundialista. Los ojos de la audiencia no solo se posaban sobre el esférico, pues también seguían de manera detenida los movimientos de los jugadores más míticos, y con ellos, la marca de sus botines.
Dado que por aquel entonces el patrocinio a futbolistas todavía era un terreno sin demasiada exploración, el mejor incentivo para las marcas era que los jugadores decidieran vestir sus zapatillas.
En 1970 eran las Puma King las que gozaban de estrellato publicitario. Tras el éxito de la Canarinha en el Mundial de México y la consolidación de Pelé como mejor jugador del torneo, todos querían imitar sus gestas, y ¿qué mejor manera de acercarse a un ídolo como Pelé que llevando sus mismas botas? Ya fuese en Río de Janeiro, Brasilia, Europa o Asia, las King de Puma trasmitían un aura de auténtico campeón.
La marca de Rudolf Dassler se mantendría firme en el mercado cuatro años más tarde en tierras albicelestes. Fue embajadora de la Argentina del 78 de Passarella, pues el capitán de la Selección de Menotti llevaba un modelo de la marca cuando levantó la primera Copa del Mundo para los argentinos en el Monumental. Maradona y Cruyff también serían afines a las delicias de las King de Puma.
Sería con las Copa Mundial cuando adidas conseguiría posicionarse como líder en el mercado. Creadas para el Mundial de 1982, aunque lanzadas en 1979, las Copa Mundial se han convertido en un símbolo del fútbol. Atemporales y las favoritas de muchos nostálgicos, este modelo de la marca alemana fue, es y será un estandarte del fútbol mundial. Su diseño, composición y empleo de la piel de canguro en la horma de la bota las convirtieron en la predilección de diversas generaciones de futbolistas.
“Son las botas de toda la vida que han llevado muchos grandes jugadores”, explica el jefe de producto de fútbol en adidas Iberia. “Están en cualquier foto histórica que ha marcado época, es uno de los símbolos más icónicos de nuestra marca”, añade. ¿Qué motivos explican su notoriedad en el mercado más de 40 años después? “El efecto diseño retro y el valor que tiene en nuestro consumidor”, relata. “Su composición también es la clave de su éxito”.
Más allá de la piel de canguro, que se adaptaba con mayor facilidad al pie, su suela de poliuretano añadía mayor estabilidad al futbolista. “Esta piel permitía dar una mayor sensibilidad al jugador”, explica. “El perfil de futbolista que compra esta bota le da mucha importancia al tacto y a las sensaciones durante su uso”, cuentan desde adidas. Otra de las claves fue la lengüeta, que además de reversible, incorporaba una espuma de tres milímetros que evitaba que los cordones presionaran el empeine.
A pesar de la cantidad de modelos que han desfilado por las tiendas y escaparates, las Copa Mundial han permanecido intactas en su diseño y materiales. “En el momento que lo cambias dejas de revivir la esencia de lo que transmite”, añade la firma. “No son tan ligeras como otras, pero la calidad y el tiempo de uso que tienen son excepcionales”, remarca.
La irrupción de las nuevas tecnologías y la Inteligencia Artificial en el deporte han permitido apostar por la investigación e innovación en el fútbol. Los modelos de balones y zapatillas son cada vez más específicos, ligeros, profesionales y particulares. Sin embargo, las Copa Mundial han seguido apostando por el formato original que tantos éxitos ha cosechado a la marca. “La calidad es importante, pero en el resto de nuestros modelos apostamos más por la innovación”, relata el jefe de producto de fútbol de adidas. “En este caso se busca un valor inspiracional con el diseño”, aclara.
Quizá el ser humano sea un ser nostálgico por naturaleza y las Copa Mundial sean un ejemplo de ello, pero adidas consiguió aunar estilo y calidad en una bota que es algo más que un recuerdo. “El principal valor es lo que transmite, los momentos icónicos vividos y el poder revivir todas estas sensaciones”, concluye la compañía.
