En un mundo tan cambiante y acelerado como en el que vivimos, hasta los clubes de fútbol tienen que mantenerse al día. No quedarse atrás en las tendencias es vital para seguir siendo relevante a los ojos de los aficionados, especialmente con el fútbol y la moda acercándose cada día más. Esto suele hacerse con las nuevas equipaciones, pero un aspecto que a menudo se pasa por alto es el logotipo de un club. Aunque parezcan pequeños detalles en una camiseta, los logos son cruciales para la identidad de un equipo, y su diseño es mucho más importante visualmente de lo que se piensa.
«Restyling» es la palabra clave de la estética de los clubes en el siglo XXI, y aunque el término suele ser sinónimo de «nuevo» e «innovación», ejemplos recientes muestran otra realidad. Al igual que ocurre con la industria de la moda, de hecho, el fútbol siente una fuerte fascinación por el pasado, y los escudos son ahora el centro de todo ello.
AS ROMA
La nueva equipación de la Roma ha sido sin duda uno de los lanzamientos más populares esta temporada por varias razones: el regreso de adidas como patrocinador técnico del club era muy esperado, y el fabricante alemán no ha defraudado. El asombroso parecido con la querida equipación local de 1992-1993 (la temporada de debut de Francesco Totti) bastó para entusiasmar al público romanista, pero es la recuperación del histórico, icónico y estilizado logo del lupetto lo que ha provocado el mayor frenesí. Todo un símbolo de la época gloriosa del club en los años 80, llena de títulos, jugadores legendarios y una final de la Copa de Europa. Empleado entre 1979 y 1997, el lupetto siempre ha sido muy apreciado entre los aficionados romanistas, y recuperarlo -sobre todo teniendo en cuenta el contexto actual de la industria del fútbol- está resultando un acierto fenomenal.
Olympique de Lyon
Para la próxima temporada, el club francés ha decidido utilizar una versión más antigua de su logotipo actual, que se remonta al utilizado entre 1989 y 1996. A pesar de que esos años no fueron especialmente exitosos, es la naturaleza puramente estética y vintage del logotipo lo que le otorga un merecido regreso a las camisetas adidas del OL. Incluso se podría argumentar que, en 2024, el diseño no parece fuera de lugar en lo más mínimo, lo que demuestra lo profunda que es nuestra adoración por lo retro.
Lazio
2023-2024 marca el 50 aniversario de la primera victoria del Lazio en el Scudetto, por lo que Mizuno ha obsequiado al club romano con una colección de equipaciones dedicada a aquella legendaria temporada 1973-1974. La equipación visitante es especialmente nostálgica, con el antiguo logotipo utilizado entre 1978 y 1988. Curiosamente, este logotipo no sólo no se utilizaba cuando la Lazio ganó la liga por primera vez, sino que también simboliza una de las peores épocas del club. A pesar de ello, el escudo sigue siendo recordado con cariño tanto por el Lazio como por otros aficionados italianos por su belleza y creatividad. Puede que no tenga nada que ver con la victoria de 1974 en la Serie A, pero representa una parte importante de la historia del Lazio que merece ser recordada.
Aston Villa
En cuanto al Aston Villa, el club ha cambiado por completo su logotipo, sustituyendo el actual por el utilizado durante la década de 1980, o lo que es lo mismo, los mejores años del Villa. Entre 1980 y 1990, de hecho, el club ganó una liga, una Copa de Europa, una Community Shield y una Supercopa de la UEFA, todo ello luciendo con orgullo el logotipo redondo que llevan en el uniforme está temporada el equipo de Unai Emery. ¿Un amuleto de la suerte? No lo sé. Lo único que sabemos es que el conjunto villano solo lucirá este nostálgico escudo durante esta temporada, ya que el Aston Villa volverá a cambiar el escudo de su club, ya que se ha anunciado que el nuevo diseño circular se descartará porque no está teniendo el impacto «deseado». Buena idea, mala ejecución.
FC Barcelona
Como parte de la campaña «Here to lead the way», que resalta la historia y la importancia del Barcelona, la equipación visitante 2023-2024 de los blaugrana con Nike es un homenaje a la década de 1970, caracterizada por las primeras implantaciones de una sección femenina en el club, así como por la etapa de cinco años de Johan Cruyff, entre 1973 y 1978. Hoy en día, está claro lo importantes que fueron estos dos acontecimientos para la historia del Barcelona y sus valores actuales, por lo que el club decidió homenajearlo con una reintroducción del escudo de aquellos años.
Atlético de Madrid
Y por último, el Atlético de Madrid. El nuevo logotipo es un cambio completo que no tiene nada que ver con ninguna equipación específica, aunque la razón que hay detrás es bastante diferente. El Atlético de Madrid no se ha sometido a ningún tipo de cambio de marca para seguir siendo relevante, sino que ha visto cómo su logotipo era expulsado por los aficionados, descontentos con la innecesaria modernización del escudo tradicional del club. El anterior llevaba casi 70 años (1947-2016) prácticamente sin cambios y, 6 años después de su sustitución, volverá a lucir en las camisetas de los colchoneros para representar de nuevo al club.
