FILA es, sin duda alguna, una de las marcas más veneradas por los fanáticos del fútbol. Pero ¿por qué nace esta pasión por la marca italiana? ¿Es únicamente por sus diseños? ¿O lo que hay tras FILA y su vinculación al fútbol de los 90 tiene algo que ver?
Desde su origen, la marca se ha enlazado con el tenis. Durante los años 70 fue el patrocinador oficial de numerosos tenistas que lograron exponer su logo por las mejores pistas del mundo. Esto ayudó a que FILA fuese un icono de la elegancia y clase asociado al deporte de las raquetas.
FILA es el reflejo de otro tiempo, es una marca tan vintage en si misma que no necesita hacer ediciones de productos revival, ya que con mantener su estilo les basta.
Con todo esto como background, FILA entró junto a Lacoste o Sergio Tachini a formar parte de la cultura de los casuals ingleses en las gradas. Miles de aficionados vestían los polos y tracksuits para ir cada sábado al partido sin que se les detectara como hooligans. Gracias a esto, los productos de la marca se volvieron objeto de culto recordando a una época en la que se empezaba a mezclar el street con el sportswear.
LOS 90
Llegan los años 90, una década donde el mercado del fútbol se estaba expandiendo y FILA quería formar parte. La marca entró en el deporte rey firmando varios patrocinios importantes que nos dejarían para el recuerdo grandes diseños de camisetas.
Una de las camisetas más memorables creadas por FILA fue la de la Fiorentina. En el recuerdo de todos están las celebraciones de Batistuta enfundado en la maglia morada con el logo de Nintendo en el pecho.
Otra a destacar es, sin duda, la del West Ham con Dr.Martens como sponsor, y con Lampard y Di Canio vistiéndola. Casi un homenaje a la cultura inglesa.
NUEVO MILENIO
En los años en los que gigantes como adidas y Nike se llevaban la mayoría del pastel, FILA se mantuvo como patrocinador en varios equipos de segunda línea.
El Bournemouth o el Blackpool fueron algunos de los afortunados que pudieron lucir el logo de la F en sus camisetas. Ahora que la moda del fútbol lo ocupa todo, esas camisetas estarían realmente de moda.
ACTUALIDAD
Durante los últimos años parece que FILA ha desaparecido del panorama futbolístico. En 2010 aún mantenía contrato con algunos equipos, pero con el boom del streetstyle la marca ha adoptado una estrategia alejada del deporte profesional.
Ahora FILA parece que se ha centrado en ser la ropa para ir a ver el fútbol, pero no para practicarlo. Veremos si es capaz de volver a los terrenos de juego con diseños míticos o nos tendremos que conformar con la nostalgia de las tardes de fútbol noventas.
