Los leones del Athletic de Bilbao, ante los equipajes genéricos que lleva proporcionándoles Nike desde que firmasen su acuerdo en 2013 y sus pretensiones al tratarse de un club con muchos seguidores y participaciones europeas, está cerca de sustituir a la firma norteamericana por New Balance. Principalmente porque acabarían obteniendo más beneficios al pasar de los 2,5 millones de euros actuales con Nike a los 3,5 con New Balance, situándose al mismo nivel que el Sevilla FC o el Porto FC, los estandartes de la firma.