New Balance va afianzando poco a poco su presencia en las grandes ligas europeas de fútbol con el anuncio de su acuerdo de patrocinio deportivo con el Athletic de Bilbao. Sustituyendo a Nike y sumándose al Sevilla, Liverpool, Celtic y Porto como equipos ya dentro de su cartera.
La marca empezará a vestir al club bilbaíno a partir del inicio de la próxima temporada 2017-18.
