Desde su reinvención en 1981, el club alemán FC St. Pauli (ubicado en el distrito Sankt Pauli de Hamburgo) se ha convertido, con las décadas, en el ejemplo perfecto de equipo creado por y para sus seguidores. Con un marcado activismo social y político que le ha llevado a multiplicar sus seguidores, pasando de 1.600 espectadores en sus inicios a cerca de 11 millones actuales en todo el territorio alemán. Apoyado, sobre todo, en un anarquismo ideológico que lucha contra la xenofobia, la homofobia y el sexismo.
Y fue esta temporada cuando el club, patrocinado por la firma Hummel, contó con la creatividad y diseño de Jason Lee para crear 6 equipaciones con diferentes conciencias sociales. Así, la indumentaria local se basa en la bandera negra anarquista junto a la calavera pirata, imagen del equipo y símbolo de protesta contra lo establecido. Mientras que la camiseta visitante representa la lucha contra la homofobia, adornando las mangas y el brazalete de capitán con el arcoiris LGBT. Por su parte, la tercera equipación combate el sexismo representando el barrio rojo (Sankt Pauli) de la ciudad de Hamburgo, conocido por sus negocios de prostitución, contando con el apoyo de los propios hinchas del equipo, considerados anti-sexistas.
En cuanto a la vestimenta de los porteros, ésta se divide también en 3 diseños diferentes inspirados en la lucha de los inmigrantes y la labor de la institución por ellos. Con una primera camiseta verde que representa el apoyo a quienes buscan asilo fuera de su país a través de los colores de la bandera Pan Africana. Y otras dos basadas en el ‘Nevermind The Bollocks’ de los Sex Pistols, tanto en su paleta de colores como en el triángulo rosa, parte importante de la iconografía gay.
